Le Groupe INTERSPORT lance un nouveau concept pour ses magasins Sport Leader

10.04.2007 | Le Groupe INTERSPORT souhaite donner une nouvelle dynamique à son enseigne SPORT LEADER en affirmant son positionnement qui privilégie avant tout la mise en avant des marques dans l'univers sport mode. L'inauguration du magasin SPORT LEADER de Brest le 28 février 2007 marque la première application du concept en centre ville.

Neuf ans après son lancement, le Groupe INTERSPORT développe un nouveau concept pour moderniser et dynamiser son enseigne SPORT LEADER. Cette évolution permet au consommateur d'entrer de plain pied dans l'univers des marques sport mode au travers d'une offre large et renouvelée présentée dans un environnement conçu autour des notions de plaisir et style de vie.

Ce nouveau concept est directement issu d'une étude de terrain menée auprès de 2000 clients SPORT LEADER (étude réalisée en avril 2005 par le cabinet Position). Le travail de fond amorcé par le Groupe a permis de confirmer le bon positionnement du concept marketing SPORT LEADER mais a également révélé un besoin de différenciation plus marqué par rapport à la concurrence notamment sur les notions de théâtralisation et de plaisir.

Aujourd'hui, les grandes marques de sport sont plus que jamais au cœur du nouveau concept SPORT LEADER: optimisation de la visibilité en vitrine comme en magasin, valorisation de l'espace chaussure, création d'un espace dédié (gondole centrale) pour relayer la prise de parole des marques et de leurs nouveautés.

Avec une surface de 850 m2, le premier magasin appliquant le concept en centre ville a ouvert ses portes le 28 février à Brest. Il sera suivi par une seconde ouverture déployant le concept en ZAC à Nancy très prochainement.

Deuxième enseigne du Groupe en termes de chiffre d'affaires, SPORT LEADER a ouvert son premier point de vente en 1998. Ces deux dernières années l'enseigne avait privilégié le travail de refonte de son concept et stoppé pour cela tout développement de nouveau magasin. Elle affiche à nouveau de belles perspectives de croissance avec 2 ouvertures en 2007 et plusieurs autres déjà prévus pour 2008.

SPORT LEADER a sélectionné l'agence de design ZEST pour mener à bien ce projet d'envergure. En extérieur un retravail complet a été opéré afin d'optimiser l'impact visuel et intégrer une dimension humaine par le biais de photos grand format en façades et la mise en scène de mannequins en vitrine. A l'intérieur, le rouge et le jaune historique de l'enseigne ont été conservés et déclinés pour valoriser les corners et créer une ambiance attractive. Cette palette de couleurs est complétée par une déclinaison de gris sur le sol et le mobilier.

"Cette évolution naturelle du concept SPORT LEADER bénéficie pleinement du soutien du Groupe INTERSPORT, car elle apporte plus que jamais une cohérence dans notre politique d'enseignes sur le marché français." déclare Joël Armary, Directeur Général d'INTERSPORT France. "Nous sommes persuadés que ce nouveau concept est en phase avec les attentes des consommateurs et permettra aux marques d'élargir leur politique de distribution en partenariat avec nous» ajoute M. Armary.

A propos du Groupe INTERSPORT
Leader du marché mondial et européen de la distribution d'articles de sport combinant les forces de l'entreprenariat individuel et d'une organisation intégrée, INTERSPORT INTERNATIONAL est présent dans 32 pays avec près de 5 000 magasins.
La société française Groupe INTERSPORT est une coopérative qui réunit plus de 578 points de vente en France, Belgique et Luxembourg réalisant un chiffre d'affaires au détail de plus de 1 milliard d'euros sur l'année 2006. Les sociétaires du Groupe gèrent des magasins aux enseignes INTERSPORT, Sport Expert, La Halle au Sport, Sport Leader et SHOOZ. La Présidence de Groupe INTERSPORT est assurée par Laurent Boudet, Joël Armary assurant la Direction Générale d'INTERSPORT France.